电视猜谜背后的欺诈产业链

电视猜谜是一个陷阱，是对公众媒体诚信度的挑战，而电视媒体的诚信缺失，一定会进而影响国家诚信形象。好在曾经铺天盖地，充斥荧屏的有奖电视猜终于在广大观众的口诛笔伐之中，洒泪告别这个它本不该登上的舞台，这自然是极该庆贺的事情。但是，笔者以为：处理电视购物，不能一停了之！

正如网络、手机出现的淫秽色情网站和信息一样，形形色色的电视猜谜节目已经形成了一条完整紧密的商业链，而电视台、电台、通信运营商也在SP的经营中形成了利益同盟。一停了之，仅仅堵住播出的环节，并没有触及利益链的根源，这就难以遏制他们改头换面，借尸还魂，重新伤害观众。所以，治理电视猜谜，有关部门应该找出这个利益同盟，依法对其进行相应的惩戒与处罚，规范其行为，惟其如此，才能给观众营造一方安全的收视环境。

省级卫视公然诈骗，让很多人看来着实匪夷所思。太久以来，公众对此级别媒体的公信力有着近乎偏执的放心。这表现在两方面，一来，消费多以其上的广告为参考；再者，对媒体传递的信息不加辨认地信任。所谓“有奖猜谜”，正是利用了公众这种心理。以消耗媒体公信为代价，不惜诈骗，榨取观众手机资费谋利。

在此事上，公众的媒介观很需反思。随着市场化进程深入，国内媒体的商业特质正逐渐冲淡其公共职能。这种变化，在电视媒介上表现尤甚。由此，市场的自发性便天然延伸至传媒领域。基于利益最大化的永恒法则，电视台的逐利冲动愈发发酵。当不完善的广电监管体制，遭遇到失之无序的市场化进程，种种诡谲之事，便在各家电视台轮番上演。从虚假广告，到电视购物诈骗，直至今日涉嫌欺诈的所谓“猜谜”。一切，皆可以归结为媒介转型期的伴生性乱象。

遗憾的是，公众的媒介观并未适时跟进，依旧停留在计划经济时代对媒体无原则“崇拜”阶段。无限迷恋媒体作为社会公器的正义效应，而对其商业化进程带来的道德滑坡未有足够警觉。这种理想与现实的落差，屡屡造成观众成为任电视台宰割的羔羊。

被紧急叫停的有奖竞猜节目还会出现吗？

笔者的担心是，这些有奖竞猜节目的消失只是暂时性的，说不定过不了多久，会再次堂而皇之地出现在公众媒体上，继续骗取老百姓的钱财。换言之，这些节目的消失只是阶段性的，主要是为了规避“3·15”的打假，倘若没有系统性的监管措施，以及惩处性措施的跟进，便很难从根本上消除这类节目的危害。

所以，对这些公然利用公众传媒进行诈骗的公司，不能仅仅是停播节目那么简单，而应当依法启动司法调查程序，根据其诈骗数额给予相应的刑事处罚。这就需要相关执法部门加大检查和监管力度，对违法行为予以严厉查处，避免更多的消费者落入这一骗人陷阱。长远来看，应从立法、设立企业准入门槛等多个方面采取多管齐下的措施，从根本上清除损害消费者切身权益的毒瘤，有效推动行业发展和行业监管。